在抖音，記錄美好生活。抖音在記錄大眾生活的同時(shí)，也在向社會(huì )傳遞著(zhù)溫暖。

中國人的年，是匯聚著(zhù)全家期盼的特殊日子，每年春節將至，異鄉人歸心似箭，無(wú)論何種，都無(wú)法阻止人們踏上回家的路途。無(wú)論多遠，也要回家，這是一種信念，也是對親人溫暖的擁抱。內斂含蓄的中國人往往會(huì )將想說(shuō)的話(huà)語(yǔ)，想表達的愛(ài)意掩藏于心，而抖音卻可以作為你與家人之間傳遞情感的橋梁，將那些羞于開(kāi)口的話(huà)，大膽地表達出來(lái)。

抖音以2023春節為契機，聯(lián)合中國郵政、泡泡瑪特、海馬體、樂(lè )高這四大品牌，以“溫暖中國年”為主線(xiàn)，打造“兔子探索紅包”的抖音紅包主會(huì )場(chǎng)，并延伸出系列福利玩法，共同連接舊友與新知，構建起豐富而立體的抖音春節紅包社交生態(tài)，為千家萬(wàn)戶(hù)送去溫暖。

其中，中國郵政具有獨特的品牌基調，即“多遠都能到達”。在春節這個(gè)特殊節點(diǎn)，中國郵政依舊堅持在一線(xiàn)，為大家送上新春溫暖。一封信會(huì )帶來(lái)怎樣的情感掛牽？今年抖音以“我抖音你”為題，搜集節日氛圍下最能撫慰人心的新年寄語(yǔ)。但過(guò)年光有氛圍可不夠，怎么能缺少紅包的加持？在整個(gè)春節期間，抖音與中國郵政的專(zhuān)屬玩法陸續上線(xiàn)，玩法多樣，獎勵豐厚，為新年締造更多歡樂(lè )與溫暖。

1月7日-1月21日，在抖音找紅包活動(dòng)玩法中，用戶(hù)會(huì )偶遇中國郵政郵筒，寫(xiě)下關(guān)于自己的2023年新春愿望，幸運的用戶(hù)領(lǐng)取到了抖音 | 中國郵政新春限量版個(gè)性化郵票和紙質(zhì)家書(shū)定制服務(wù)。讓用戶(hù)體會(huì )到春節的溫暖，滿(mǎn)足用戶(hù)在春節節點(diǎn)下的情感需求，真正實(shí)現讓用戶(hù)過(guò)一個(gè)“溫暖中國年”。

除此之外，抖音與中國郵政還推出了專(zhuān)屬限時(shí)玩法——猜燈謎。1月21日上午11點(diǎn)-11點(diǎn)30分，用戶(hù)進(jìn)入中國郵政猜燈謎專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，可搶百萬(wàn)獎池。這種趣味玩法延續著(zhù)中國過(guò)年的傳統，讓用戶(hù)線(xiàn)上喜迎新春的同時(shí)，也體驗到抖音創(chuàng )造的多元豐富的“溫暖中國年”。

郵票是作為信件寄送不可缺少的關(guān)鍵物品，同時(shí)郵票也記錄著(zhù)每一年份的更迭交替。今年抖音和中國郵政定制的新春限量版個(gè)性化郵票，結合了千禧年的懷舊風(fēng)與“溫暖中國年”主題，把抖音的元素與中國郵政的元素做了深度結合，新春氛圍感拉滿(mǎn)。

而這些只是抖音與中國郵政合作的冰山一角，其背后真正觸達到內心深處的溫暖，則是回歸到了人身上。

有獨居的年輕人只身在外過(guò)年的孤獨，雖然過(guò)年未能回家，但卻可以將祝福通過(guò)抖音與信件記錄下來(lái)；也有著(zhù)除夕時(shí)分還在執勤的消防員，他們通過(guò)抖音說(shuō)出新年祝福，給家人寄去手寫(xiě)信件，表達情意；更有記錄合家歡樂(lè )的主持人，鏡頭前是開(kāi)心美滿(mǎn)的笑容，鏡頭后是獨身一人堅定的背影，他用話(huà)筒向全國傳遞幸福。每一個(gè)在抖音里記錄生活的人，通過(guò)此次活動(dòng)的傳遞，為親人、好友、甚至是網(wǎng)上好友送去新年祝福。

擁抱自己，擁抱身邊人，別忘了新年更要關(guān)懷他們。抖音與中國郵政的合作不止給大家帶來(lái)祝福，還給這些孩子們送去溫暖，人與人之間的情感傳遞不再是單向輸出，而是雙向擁抱。2023年度春節之際，抖音與字節跳動(dòng)公益聯(lián)合中國鄉村發(fā)展基金會(huì )共同發(fā)起愛(ài)心包裹新春圓夢(mèng)行動(dòng)。100元，捐贈一個(gè)新春暖心包，圓鄉村孩子彩色夢(mèng)想。

包裹以22種美術(shù)用品為主，配以帽子、圍巾，手套等新春暖冬用品，豐富鄉村小學(xué)生美術(shù)用品的同時(shí)送去新春關(guān)愛(ài)，啟迪鄉村孩子的美術(shù)夢(mèng)想。給山區的孩子、給未能與父母團聚的孩子送上暖心過(guò)年包裹，托起孩子們的新年愿望，給予最暖心的擁抱。

新的一年，我們需要新生與心聲。在不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，通過(guò)# 新的一年我想說(shuō)， 抖音與中國郵政聯(lián)手將“溫暖中國年”推至暖心高潮，用戶(hù)踴躍參與，將心聲留在了抖音，這個(gè)新年我們收獲了不一樣的溫暖。

在玩轉新春玩法的同時(shí)，抖音聯(lián)合中國郵政挖掘用戶(hù)深層次心理，以符合設定的人物、場(chǎng)景，激發(fā)大眾的傾訴欲望，提升參與度，互動(dòng)性，讓人們的情感有所依靠。抖音此次春節聯(lián)合品牌，在為廣大的用戶(hù)送上溫暖與歡樂(lè )的同時(shí)，也借與多方的品牌跨界合作打通用戶(hù)，以社交屬性打造多生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)窗口重新塑造“情感”的價(jià)值屬性。

玩法的形式總是千變萬(wàn)化，唯一不變的核心是在抖音你總能找到美好。新年不僅是總結一年，也是拋去舊事，迎來(lái)新生。在新年我們總結，我們懷念，我們更加期望。