春節是中國最重要的傳統節日，也是品牌寸土必爭的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)。

每逢春節大片扎堆上映，掀起全民討論，成就春節檔的現象級熱度。今年也不例外，春節檔票房迎來(lái)回暖爆發(fā)，燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至1月31日16時(shí)20分，2023年度大盤(pán)票房突破100億，刷新中國電影市場(chǎng)年票房最快破100億紀錄。

除了“春節檔”大片，還有哪些影音作品讓你印象深刻？從網(wǎng)友熱議的微電影《只盼那一面》全網(wǎng)播放量突破8億就可以發(fā)現爆款影視作品在大熒幕之外開(kāi)辟出新戰場(chǎng)，通過(guò)社交傳播達成廣泛影響力。同時(shí)走紅的《祝福你》《見(jiàn)面吧趁新年》等賀歲內容，在新春前后通過(guò)高頻次、大密度傳播，強勢占位春節注意力，搶占旺季營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)，與廣大消費者共賀新春佳節。

復盤(pán)爆款內容誕生的背后，有著(zhù)相同的創(chuàng )作邏輯，優(yōu)酸乳攜巨量引擎深度挖掘用戶(hù)情緒，借勢“新春時(shí)光機”，將春節元素融入豐富多樣的影音作品，與普通消費者形成更強的價(jià)值連接。引爆2023新春社交熒屏。

以時(shí)光為名

洞察萬(wàn)千情緒 情感層層鋪墊直達高潮

新春佳節，以情動(dòng)人依然是情感主線(xiàn)。“團圓”“回家”等詞語(yǔ)向來(lái)是春節的關(guān)鍵詞，也最容易得到消費者的共鳴，親情、友情、愛(ài)情和鄉情等萬(wàn)千情緒在這個(gè)特殊節點(diǎn)集中迸發(fā)，只有以真實(shí)的情感切入，才能在碎片化傳播環(huán)境中最大程度觸達用戶(hù)內心，讓人感同身受。

為此，一直勇于創(chuàng )新、敢于跨界的優(yōu)酸乳發(fā)現，緊跟潮流熱點(diǎn)還不夠，還要要注意用年輕化的語(yǔ)言去進(jìn)行溝通對話(huà)，摒棄單向價(jià)值輸出和教育的思維，真正成為一個(gè)分享情緒價(jià)值的角色，才能激發(fā)年輕人的分享欲望，和消費者同頻共振。于是，在2023巨量引擎“新春時(shí)光機”中，優(yōu)酸乳集結音樂(lè )廠(chǎng)牌銀河方舟、創(chuàng )意熱店天與空共同打造兔年爆點(diǎn)多元內容形態(tài)，與巨量引擎CNY營(yíng)銷(xiāo)ip深度共創(chuàng )賀歲熱點(diǎn)影音《只盼那一面》《祝福你》《見(jiàn)面吧趁新年》互動(dòng)內容，構建覆蓋春節全場(chǎng)景沉浸式社交新體驗。

從想見(jiàn)到相見(jiàn)，雙向奔赴穿越時(shí)光。

新春到來(lái)之際，期盼見(jiàn)面，成為國人不約而同的想法。盼著(zhù)見(jiàn)到朋友，吐槽幾句放松一下；盼著(zhù)見(jiàn)到愛(ài)人，得到一個(gè)暖融融的擁抱；盼著(zhù)見(jiàn)到家人，那一面，就能把所有想念清零。萬(wàn)千情緒碰撞中，洞察消費者的情感變化與內心期待，從分離和陪伴的話(huà)題延伸出“想見(jiàn)”的走心創(chuàng )意。

“想見(jiàn)”是盼，“相見(jiàn)”是圓，見(jiàn)面，是團圓的最小公約數。在優(yōu)酸乳&新春時(shí)光機&天與空推出微電影《只盼那一面》，圍繞優(yōu)酸乳“營(yíng)養好滋味”的品牌主張，講述了一個(gè)關(guān)于記憶里的青春、關(guān)于見(jiàn)面的故事。借助優(yōu)質(zhì)走心內容和用戶(hù)形成強代際溝通，喚醒用戶(hù)內心的青春記憶與不留遺憾的勇氣，引發(fā)用戶(hù)強情感共鳴：有一種記憶里的好滋味，叫做想見(jiàn)你。

情緒遞進(jìn)，優(yōu)酸乳沒(méi)有停留在一次主張的靈光一現，而是特邀國民音樂(lè )人汪蘇瀧傾情加盟，與新春時(shí)光機共創(chuàng )新春加優(yōu)曲《見(jiàn)面吧趁新年》，承接想見(jiàn)情緒，在小年夜全網(wǎng)上線(xiàn)引爆新春團聚氛圍?！兑?jiàn)面吧趁新年》是情感上的接力，也是戳中億萬(wàn)國人內心的號召，在情緒和自我的碰撞中用極具感染力的歌聲演繹送出新春祝福、烘托相聚氛圍。

從祝福到幸福，喜樂(lè )同享記錄時(shí)光。

萬(wàn)千情緒，化作聲聲祝福，春節在望，為團圓相聚發(fā)聲，優(yōu)酸乳還聯(lián)合新春時(shí)光機、銀河方舟StarNation攜手@房東的貓 @盤(pán)尼西林樂(lè )隊，帶來(lái)2023#新春時(shí)光機賀歲單曲，用全新#國語(yǔ)版祝福你送出新春祝福，將萬(wàn)事如意，生活步步升高的美好祈愿用動(dòng)聽(tīng)的歌聲傳遍大江南北。

優(yōu)質(zhì)內容接連上線(xiàn)，成功引爆新春氛圍，源自于日常的真情實(shí)感，更具有共情效應。全民喜樂(lè )同分享，從情感延展到對于美好生活的祝福向往，讓春節情感營(yíng)銷(xiāo)的內涵更豐滿(mǎn)，優(yōu)酸乳也在優(yōu)質(zhì)的影音內容中，通過(guò)平等的溝通模式體現出了人文關(guān)懷，將初心全盤(pán)托出——優(yōu)酸乳始終陪伴在消費者身邊，喜樂(lè )同享共赴幸福生活。

合力加優(yōu)、聯(lián)袂演繹，新春時(shí)光機成就現象級爆款。

隨著(zhù)《只盼那一面》《祝福你》《見(jiàn)面吧趁新年》的相繼走紅，讓我們不禁思考，優(yōu)酸乳頻頻打造新春爆款的邏輯有何共性。

首先，在合作對象的選擇上，優(yōu)酸乳通過(guò)巨量引擎“新春時(shí)光機”集結音樂(lè )廠(chǎng)牌銀河方舟、創(chuàng )意熱店天與空，聯(lián)手ip找準新春內容與大眾情緒的內在聯(lián)結點(diǎn)，在春節之際迎合年輕人的喜好主動(dòng)打破邊界，創(chuàng )造出新意。

如微電影《只盼那一面》中，優(yōu)酸乳品牌代言人丁禹兮、沈月聯(lián)袂呈現，用青春偶像抓住年輕人的眼球，結合創(chuàng )意內容制造起一股潮流，才能引起年輕人的興趣和注意力?！兑?jiàn)面吧趁新年》、國語(yǔ)版《祝福你》歌曲的走紅也不是偶然，國民音樂(lè )人汪蘇瀧傾情加盟，房東的貓、盤(pán)尼西林樂(lè )隊合作演繹，以實(shí)力派明星偶像聚合粉絲力量，完成對粉絲人群的輻射。

其次，在創(chuàng )意內容的產(chǎn)出中，優(yōu)酸乳充分考慮消費者心理的變化，另辟蹊徑，大膽創(chuàng )新，用新生代偶像打入新生代粉絲陣營(yíng)，巧妙運用這些新生代粉絲的語(yǔ)境生產(chǎn)他們喜歡的內容，讓優(yōu)質(zhì)內容成為橋梁，促成優(yōu)酸乳與消費者的共情式互動(dòng)。

在《只盼那一面》《祝福你》《見(jiàn)面吧趁新年》爆款影音作品的創(chuàng )作中，消費者的參與感得到體現，無(wú)論是想見(jiàn)還是相見(jiàn)，抑或是字里行間透露的美好祝福，優(yōu)酸乳為新春內容賦予情緒定義，借助全新溝通載體、扎根于更具感知力的場(chǎng)景。比如在作品中，視聽(tīng)語(yǔ)言更偏向于年輕化，微電影中男女主角講述當代年輕人的故事，拉近與年輕人的情感距離；《見(jiàn)面吧趁新年》、國語(yǔ)版《祝福你》歌曲中新春元素、復古畫(huà)風(fēng)的運用將氛圍拉滿(mǎn)，讓春節情感得到了具像化體現，更重構了消費者與傳統新年的連接，使新年文化煥發(fā)了新的活力。

為熱愛(ài)發(fā)聲

情感力與傳播力相輔相成 多元渠道助力品效合一

從渲染氛圍，調動(dòng)情緒，優(yōu)酸乳通過(guò)記錄新春時(shí)光，放大新年的氛圍感以及平臺的價(jià)值溫度。同時(shí)，優(yōu)酸乳也以見(jiàn)證者和陪伴者的角色將自身與“年味”捆綁，通過(guò)多元渠道的布局，以情感力與傳播力相輔相成在消費者腦海中形成集體記憶。

緊扣春節社交場(chǎng)，在傳播階段，優(yōu)酸乳整合線(xiàn)上線(xiàn)下媒介觸點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下渠道與線(xiàn)上傳播，實(shí)現了廣域共鳴下情感力的精準滲透。

在廣度上，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一系列的硬廣投放，實(shí)現最大范圍的廣域覆蓋，提升品牌曝光度，吸引關(guān)注。在春節期間，優(yōu)質(zhì)內容與優(yōu)酸乳年貨大街活動(dòng)跨屏聯(lián)動(dòng)，用最貼近用戶(hù)的形式形成深度情感溝通，在年輕流量聚集的線(xiàn)下廣告位，微電影和歌曲輪番進(jìn)入消費者的視野，賦能線(xiàn)下銷(xiāo)售大區打開(kāi)知名度。

地方融媒體爭相報道當地優(yōu)酸乳年貨大街活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)本地特色達人參與，優(yōu)酸乳圍繞“25年酸甜陪伴”打造的“南來(lái)北往，喜樂(lè )同享”主題新春年貨大街，貼近終端消費者，讓多地居民感受新生活的新期盼，領(lǐng)略年貨大集里濃厚新春氛圍。

在心智種草層面，優(yōu)酸乳基于抖音陣地，結合多平臺傳播完成差異化溝通。在抖音平臺，優(yōu)酸乳掀起沉浸式社交新體驗，主話(huà)題#新春時(shí)光機 總瀏覽量達到131億+，50+明星藝人、抖音創(chuàng )作者拜年造勢，送出新春祝福。

在優(yōu)質(zhì)內容走紅的同時(shí)，平臺話(huà)題跟進(jìn)、挑戰賽開(kāi)啟，讓營(yíng)銷(xiāo)熱度不斷攀升。如挑戰賽話(huà)題#見(jiàn)面吧趁新年 春節期間持續蓄力，曝光量突破56.8億，自然用戶(hù)投稿量超85萬(wàn)。在傳播中，汪蘇瀧的歌曲被反復使用，站內使用量56.4萬(wàn)，優(yōu)酸乳借此觸達海量消費者喚醒酸甜回憶，引爆新春熱潮。

同時(shí)，結合品牌春節營(yíng)銷(xiāo)主張，在抖音站內還定制新春合拍貼紙，代言人沈月打造優(yōu)質(zhì)互動(dòng)模板，號召全民一起見(jiàn)面吧趁新年的創(chuàng )意互動(dòng)。

優(yōu)質(zhì)內容的影響力還在各大平臺持續擴散，激發(fā)UGC創(chuàng )作熱情，產(chǎn)生長(cháng)尾效應。微電影話(huà)題#只盼那一面 vv 8.7億+，相關(guān)內容收割抖音熱點(diǎn)榜、娛樂(lè )榜；微博文娛榜、視頻榜等，自來(lái)水用戶(hù)參與內容討論，分享新春故事、話(huà)題投稿量突破2萬(wàn)+，喚醒新春分享共鳴。歌曲話(huà)題#見(jiàn)面吧趁新年 突破3億vv，相關(guān)熱點(diǎn)內容收割抖音熱點(diǎn)榜、挑戰榜、微博文娛榜等。

從內容載體的區別看出差異化溝通策略的用心，優(yōu)酸乳用別出心裁的方式實(shí)現情感力與傳播力的有機融合。而優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出結合不同渠道的霸榜在實(shí)質(zhì)上形成爆款內容持續發(fā)酵的流量池，結合新春主題讓優(yōu)酸乳在消費者群體中建立起廣泛的好感度。

品牌的塑造和品牌形象的形成并非空中樓閣，歸根到底需要有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的支撐才能獲得“形神具備”的用戶(hù)滲透。站在消費者的角度思考，想他們所想，把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)翻譯成用戶(hù)能感知的語(yǔ)言。而在春節這個(gè)特殊節點(diǎn)上，優(yōu)酸乳洞察到，作為一年的開(kāi)始，新春被大家寄予著(zhù)未來(lái)一整年順順利利、好運連連的愿望，這就是營(yíng)銷(xiāo)契機。也正是如此，優(yōu)酸乳借助創(chuàng )意內容的力量，挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，洞察他們的情感需求，同時(shí)選擇能精準觸達他們的渠道，找到與新一代年輕人溝通的“摩斯密碼”，去精準觸達目標受眾群體。

《只盼那一面》《祝福你》《見(jiàn)面吧趁新年》的熱播還在各大平臺繼續，現在讓我們感受穿越時(shí)光的精彩，重溫新春記憶，積蓄力量踏上新的旅程吧！