新年伊始,中央廣播電視總臺正式發(fā)布了“大春晚季”品牌授權與版權文創(chuàng )暨“百人千創(chuàng )”合作計劃。該計劃甫一亮相,即憑借其突破性的業(yè)態(tài)規劃、創(chuàng )新性的文化輸出,以及對共創(chuàng )合作模式的推動(dòng)性等特質(zhì),受到社會(huì )各界廣泛關(guān)注。

“大春晚季”立足總臺推動(dòng)“中國傳統?化與消費產(chǎn)業(yè)相連接”內核,強化使命擔當、勇于突破創(chuàng )新,通過(guò)更多形式與維度的藝術(shù)創(chuàng )造,把中華美學(xué)精神和當代審美追求結合起來(lái),在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化的傳承、創(chuàng )新和發(fā)展中,不斷為中國品牌賦能、為廣闊消費市場(chǎng)注入文化消費新活力。

春晚上的古韻新風(fēng)

2023年除夕夜當晚,首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數據分析完成初始配方原創(chuàng )的總臺春晚吉祥物“兔圓圓”憨萌登場(chǎng),以討喜、吉慶的造型成為了癸卯新春的第一個(gè)“春晚頂流IP”。在隨后播出的《當“神獸”遇見(jiàn)神獸》節目中,取材傳統典籍的幾只可愛(ài)的上古“萌獸”,被AI數字技術(shù)“煥活”,在光影交錯間與一眾春晚演員同臺共舞,不僅打造了春晚中飽受好評的亮點(diǎn)節目,也通過(guò)創(chuàng )新科技、原創(chuàng )IP與傳統文化蝶變的結合,迸發(fā)出傳統與時(shí)代融合的蓬勃活力。

據實(shí)時(shí)數據顯示,這一組依托《山海經(jīng)》等典籍設計的春晚授權元素——“山海萌獸”,在短時(shí)間內即從春晚舞臺火遍網(wǎng)絡(luò ),引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和多次熱搜。其相關(guān)話(huà)題#趙麗穎周深陳立農用神獸祝福新年#登陸微博總榜TOP 20,收獲6800w+閱讀量,1.3w+討論量。

在新興潮流IP不斷涌現的時(shí)代,傳統文化中那些原汁原味,沒(méi)有“升級迭代”過(guò)的IP正在與Z時(shí)代年輕人漸行漸遠。“山海萌獸”系列IP通過(guò)“古韻新風(fēng)”的創(chuàng )想,在保留文化精粹的同時(shí),用更現代的方式設計呈現、用更貼合的審美表達引發(fā)了年輕一代的興趣和關(guān)注。

“煥活”古籍中的神獸

“閑讀山海經(jīng),散帙臥遙帷。”作為中國上古三大奇書(shū)之一,《山海經(jīng)》包含著(zhù)關(guān)于上古地理、歷史、神話(huà)、天文、動(dòng)物、植物、醫學(xué)、宗教以及人類(lèi)學(xué)、民族學(xué)、海洋學(xué)和科技史等方面的諸多內容,是一部上古社會(huì )生活的百科全書(shū)。不僅為后人揭示了上古時(shí)期的文明與文化,也描繪了一個(gè)瑰麗多姿的斑斕世界。

因此,取材于《山海經(jīng)》的“大春晚季”神獸IP,從誕生伊始就具備著(zhù)豐富的人文內涵與個(gè)性特質(zhì),同時(shí)也蘊藏著(zhù)傳承久遠的祈福寓意和古人對高尚品質(zhì)的向往。在討喜形象的內里,鳳凰、麒麟、白澤、貔貅、鯤等“山海萌獸”,分別代表著(zhù)善良仁義、驍勇奮進(jìn)、自強自信、博古通今、智慧通達,鮮明的個(gè)性和擬人化的設定賦予了神獸更多維立體的形象,也讓神獸們更“落地、親民”,增強了人們的代入感,加深了傳統文化與潮流文化的契合,也更具長(cháng)期煥新的IP生命力。

“大春晚季”領(lǐng)軍創(chuàng )新型文創(chuàng )市場(chǎng)

春晚舞臺上的亮相,標志著(zhù)“大春晚季”已成功邁出了文創(chuàng )多樣化的第一步,實(shí)現了“通過(guò)文創(chuàng )這一載體,把傳統元素與現代審美相結合、把藝術(shù)表達與產(chǎn)品功能相融合、把創(chuàng )意研發(fā)與產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)相聚合,實(shí)現文化和物質(zhì)的巧妙連接”的初衷。今年春晚播出后,被津津樂(lè )道的“兔圓圓”、“山海萌獸”、“滿(mǎn)庭芳春晚色系”等出圈節目元素都是“大春晚季”重點(diǎn)開(kāi)發(fā)與授權合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授權和版權文創(chuàng )已呈現出多樣的合作空間。

此外,“大春晚季”還推出了2023癸卯兔年系列文創(chuàng )產(chǎn)品。在總臺總經(jīng)理室的領(lǐng)導下,中廣影視衛星有限責任公司與華數數字電視傳媒集團有限公司充分融合我國民俗、非遺等傳統文化精髓,聯(lián)合推出了“事業(yè)有成”“吉祥如意”“學(xué)識淵博”“福祿雙全”4組年禮套盒。套盒中的兔兒爺、福兔楹聯(lián)、DIY手提燈籠等產(chǎn)品,不僅以具象符號傳遞傳統文化、展示中華優(yōu)秀文明成果的傳承,同時(shí)也在追求歷史文化底蘊和時(shí)代審美新標準的融合創(chuàng )新。

中廣影視衛星有限責任公司×華數數字電視傳媒集團有限公司作為創(chuàng )新型文創(chuàng )市場(chǎng)的領(lǐng)路軍,“大春晚季”是總臺品牌授權與版權文創(chuàng )的新起點(diǎn),未來(lái)總臺還將聯(lián)合地方總站、臺屬公司、行業(yè)協(xié)會(huì )、高等院校、設計創(chuàng )意平臺、文化藝術(shù)和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)機構、中國優(yōu)質(zhì)品牌等多方力量,圍繞總臺優(yōu)質(zhì)節目?jì)热軮P矩陣,進(jìn)行版權綜合價(jià)值多維度開(kāi)發(fā),以深入地方民俗特色、非遺文化、節慶習俗等方式,大力發(fā)揮總臺在數字化融媒體時(shí)代下的創(chuàng )新傳播發(fā)展優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,充分發(fā)掘我國優(yōu)秀創(chuàng )意人才隊伍和創(chuàng )作資源,建設以總臺IP資源為核心的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

以總臺之名,煥新IP文化。“大春晚季”獲得的巨大關(guān)注佐證了文創(chuàng )市場(chǎng)未來(lái)的無(wú)限可能,未來(lái)將有更多的作品流入欣欣向榮的文創(chuàng )市場(chǎng),引領(lǐng)文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的融合發(fā)展,推動(dòng)傳統與潮流的交相輝映。