一直以來(lái)，節日營(yíng)銷(xiāo)都是商家必爭之地。如何差異化將品牌與節日深度掛鉤，是電商平臺和各大品牌的重要研究課題。今年的三八國際婦女節，寶潔集團聯(lián)合抖音電商超級品牌日，給出了一份高分優(yōu)異答卷。

三八節是獨屬于女性的節日，此次寶潔集團攜手抖音電商超級品牌日，希望女性在這一天可以解放自我，盡情愛(ài)自己，用滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感盡興過(guò)38?；趯ε韵M需求的深入洞察，寶潔抖音電商超級品牌日以#38怎么過(guò)最盡興 為傳播話(huà)題，通過(guò)8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯(lián)動(dòng)造勢，共創(chuàng )高質(zhì)量?jì)热菥仃?，同時(shí)深層發(fā)力貨架場(chǎng)景，配合多場(chǎng)明星、達人直播，達成傳播總曝光超2億，新老貨品齊爆，實(shí)現品效合一、銷(xiāo)量爆發(fā)。

8位明星神仙聯(lián)動(dòng)造勢，滲透粉圈打爆內容場(chǎng)

女性是電商購物的主消費群體之一，三八節也因此成為不容錯過(guò)的重要營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)。此次抖音電商超級品牌日聯(lián)合寶潔集團旗下的OLAY、SK-II、護舒寶、舒膚佳、OLAY身體護理、海飛絲、沙宣、吉列、幫寶適9大子品牌獻禮女性消費者，通過(guò)明星+達人聯(lián)動(dòng)造勢，話(huà)題#38怎么過(guò)最盡興 曝光超5600W。

活動(dòng)伊始，聯(lián)合護舒寶品牌代言人迪麗熱巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌靈感代言人羅云熙、幫寶適品牌大使胡杏兒打造「38更肆意，盡情愛(ài)自己」系列海報，吸引眾多粉絲關(guān)注活動(dòng)。隨后，明星李斯丹妮、羅云熙、周也攜手達人@郝邵文、@金愛(ài)羅夫婦、@多余和毛毛姐、@馬帥歸來(lái)、@錢(qián)瘋瘋釋放短視頻為活動(dòng)造勢，激發(fā)女性目標用戶(hù)關(guān)注活動(dòng)，多方位滿(mǎn)足女性用戶(hù)的各種需求。

同時(shí)發(fā)力直播，豐富購物場(chǎng)域，助力GMV規?；l(fā)。辣目洋子進(jìn)@多余和毛毛姐 olay專(zhuān)場(chǎng)直播間，熱情互動(dòng)有效提升用戶(hù)留存率；迪麗熱巴參與護舒寶發(fā)布會(huì )，以#我就是女生 開(kāi)啟情感溝通，精準擊中用戶(hù)心智；@多余和毛毛姐 進(jìn)olay直播間，李一桐進(jìn)護舒寶直播間，開(kāi)啟明星、品牌、用戶(hù)間的三向溝通。

新品老品銷(xiāo)量齊爆，集團生意成倍增長(cháng)

此次抖音電商超級品牌日聯(lián)合寶潔集團推出SK-II小燈泡升級款、OLAY身體素顏霜和VS蓬蓬瓶3大新品，以針對性的貨品策略促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量爆發(fā)?；顒?dòng)經(jīng)由明星造勢引流后，再由星圖達人矩陣大面積種草產(chǎn)品，又以多場(chǎng)次達人直播、商家自播承接活動(dòng)聲量，營(yíng)造出濃厚的“盡興過(guò)38”節日氛圍，既帶動(dòng)老粉熱情參與，又拉動(dòng)新客積極下單?；顒?dòng)期間，整體銷(xiāo)售額相較日常爆發(fā)10.7倍。

截止到3月8日，已產(chǎn)生1款千萬(wàn)級單品，5款五百萬(wàn)單品，40款百萬(wàn)級單品。借助成功的貨品策略，經(jīng)由新品流量帶動(dòng)老品銷(xiāo)量增長(cháng)，實(shí)現老品與新品銷(xiāo)量共振齊爆。同時(shí)，深度耦合品牌館、超值購等，全方位助力貨架場(chǎng)景突破升級，寶潔集團超值購在線(xiàn)商品數突破100+，超值購頻道成為寶潔集團與抖音商城合作的首次突破。貨架場(chǎng)GMV最終突破4000w，爆發(fā)4倍，整體搜索環(huán)比提升54%。

此外，商城首頁(yè)核心點(diǎn)位“猜你喜歡”卡片和推薦曝光給予流量扶持，及活動(dòng)日歷置頂banner、活動(dòng)卡、店鋪推薦等品牌館重點(diǎn)資源和直播間banner投放，成功打通“貨找人”和“人找貨”間的雙相通路。

深度踐行“FACT+”策略，成為品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的“快車(chē)道”

寶潔集團聯(lián)合抖音電商超級品牌日從全域興趣電商出發(fā)，緊扣“FACT+”策略開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從洞察女性消費力量定制#38怎么過(guò)最盡興 主題，到8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯(lián)動(dòng)造勢引流，明星、達人直播互動(dòng)助陣，商家日常自播，深度耦合超值購頻道等貨架策略，促成內容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景三方聯(lián)動(dòng)，成功打造品效一體的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)路徑。

抖音電商超級品牌日借助抖音電商平臺，不僅助力寶潔集團在三八國際婦女節實(shí)現GMV快速成長(cháng)，也幫助品牌提升在女性目標群體中的影響力和認知度，并將通過(guò)人群資產(chǎn)的積累帶來(lái)長(cháng)效價(jià)值，實(shí)現生意的可持續增長(cháng)。我們有理由相信，抖音電商超級品牌日將在未來(lái)帶領(lǐng)更多品牌攀上電商生意高峰！