隨著(zhù)女性意識的崛起與進(jìn)步，越來(lái)越多的人開(kāi)始正視月經(jīng)這一生理現象。Libresse薇爾是主流市場(chǎng)倡導月經(jīng)正名化的品牌，早在2020年，就已提出“月經(jīng)不隱藏”概念。至今，Libresse薇爾倡導月經(jīng)可以被談?wù)?、月?jīng)訴求可以被理解，到月經(jīng)行為可以不隱藏，逐年升級概念內涵，并以實(shí)際行動(dòng)支持月經(jīng)正名化。

今年，在三八婦女節這個(gè)慶祝女性權利和平等的節日，抖音電商超級品牌日攜手Libresse薇爾將“月經(jīng)不隱藏”進(jìn)化至4.0版，呼吁社會(huì )關(guān)注、理解經(jīng)期的每一面；以#給經(jīng)期比個(gè)V為傳播主題，鼓勵女性經(jīng)期也要自信多彩，貼合每一面真實(shí)自我。通過(guò)態(tài)度短片、“薇爾猩動(dòng)周”運動(dòng)慢閃店、明星周冬雨抖音直播首秀、達播矩陣等立體傳播動(dòng)作，實(shí)現整體曝光超2億，助力薇爾營(yíng)銷(xiāo)破圈，聲勢鵲起，銷(xiāo)售爆發(fā)。

態(tài)度短片燃爆話(huà)題，內容矩陣助推聲量爆發(fā)

此次薇爾抖音電商超級品牌日深入洞察女性力量，以“每一種經(jīng)期姿態(tài)，都不應該被禁錮，就如同真實(shí)的你的每一面，不需要隱藏”為出發(fā)點(diǎn)，結合“比V”姿勢，展現女性勇敢打破常規的自信力量。

2月17日-3月8日，@Libresse薇爾發(fā)起“比V”趣味挑戰賽，并推出經(jīng)期“比V”禮盒，讓消費者以更有實(shí)感的方式參與此次發(fā)聲。期間，@祝曉晗、@凍邱梨 等抖音KOL發(fā)布相關(guān)視頻，從親情、愛(ài)情等角度敘述經(jīng)期溫馨故事，吸引眾多UGC自發(fā)參與，話(huà)題#給經(jīng)期比個(gè)V閱讀量超8950W。

@薇爾官方旗艦店 站內上線(xiàn)「貼合每一面 給經(jīng)期比個(gè)V」態(tài)度短片，展現女性經(jīng)期狀態(tài)的多元化。通過(guò)不失真、不渲染的態(tài)度短片呼吁社會(huì )關(guān)注、理解經(jīng)期的每一面。

通過(guò)態(tài)度短片和全民任務(wù)，Libresse薇爾倡導女性接納經(jīng)期帶來(lái)的每一面，鼓勵眾多女性大方展示自己的經(jīng)期真實(shí)面。代入感極強的女性群像進(jìn)一步強化情感共鳴，精準觸達女性目標群體的心智，為品牌建立良好的社交影響和口碑優(yōu)勢。

“薇爾猩動(dòng)周”聯(lián)名上線(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)玩轉流量密碼

2月23日至3月8日，Libresse薇爾與知名健身房品牌超級猩猩共同打造“薇爾猩動(dòng)周”運動(dòng)慢閃店，給女生們送上“貼猩好禮”，為女性用戶(hù)打造出一個(gè)既有趣味性，又兼具實(shí)用價(jià)值的經(jīng)期運動(dòng)指導平臺。

線(xiàn)上聯(lián)名直播和線(xiàn)下覆蓋北上廣深4城，17家精選門(mén)店的聯(lián)合課程、開(kāi)啟#薇爾猩動(dòng)周，聯(lián)動(dòng)北京、上海、廣州、深圳多地門(mén)店，上線(xiàn)彩蛋課程；鼓勵女性經(jīng)日由自己定義，有薇爾衛生巾，更貼合女性經(jīng)期每一面的真實(shí)需求，一起開(kāi)啟多面的舒適的經(jīng)期體驗?；顒?dòng)引發(fā)用戶(hù)打卡熱潮，為店鋪帶來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)沉淀，幫助品牌成功積累高潛力會(huì )員人群，活動(dòng)期間累計入會(huì )近7W，環(huán)比增長(cháng)200%+，實(shí)現社會(huì )效益和商業(yè)效益雙豐收。

明星&達人助陣直播間，貨架場(chǎng)景持續發(fā)力

經(jīng)由“薇爾猩動(dòng)周”和線(xiàn)上大事件發(fā)酵活動(dòng)聲量后，Libresse薇爾推出品牌代言人周冬雨抖音直播首秀，徹底引爆聲量。3月1日，周冬雨發(fā)布直播預熱ID視頻，利用自身影響力提高活動(dòng)知名度，吸引粉絲關(guān)注。次日，周冬雨在Libresse薇爾官方直播間開(kāi)啟抖音直播首秀，鼓勵女性以比“V”的積極態(tài)度面對月經(jīng)，累計觀(guān)看人次超30W。

為承接爆發(fā)式流量，多位達人打造直播矩陣，帶動(dòng)生意成倍爆發(fā)。3月2日-3月3日，達人@祝曉晗、@小五_ 接連做客品牌官方直播間，帶動(dòng)流量高效轉化，助力自播矩陣賬號單日成交破百萬(wàn)。同時(shí)，頭部達人@瘋狂小楊哥、@賈乃亮、@老板上班了 等紛紛直播助陣，達人帶貨GMV累計破千萬(wàn)。

此外，薇爾抖音電商超級品牌日深度耦合品牌館、超值購頻道等貨架資源，承接內容場(chǎng)域搜索引流，中心場(chǎng)GMV對比活動(dòng)前一周提升300%+，抖音商城成交爆發(fā)高達5倍。最終，活動(dòng)整體訂單量突破18W，抖音獨家爆款套組自播突破200W。

定制品牌差異化營(yíng)銷(xiāo)鏈路，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)破圈

在38婦女節這一重要節點(diǎn)，Libresse薇爾的“月經(jīng)不隱藏”4.0發(fā)現并理解女性經(jīng)期的每一面，尊重并支持女性獲得更具體的選擇權利和經(jīng)期自由，為女性提供真正貼合經(jīng)期需求的解決方案。同時(shí)，鼓勵女性正視自身真實(shí)的經(jīng)期體驗，接納經(jīng)期的每一面，真實(shí)自信地度過(guò)經(jīng)日；呼吁社會(huì )關(guān)注、理解女性經(jīng)期需求，尊重女性經(jīng)期的多元化。

抖音電商超級品牌日深入挖掘“月經(jīng)不隱藏”的社會(huì )意義，針對品牌特性定制差異化營(yíng)銷(xiāo)主題#給經(jīng)期比個(gè)V，以多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式幫助品牌提升曝光和流量，為品牌提供“薇爾猩動(dòng)周”運動(dòng)慢閃店、“比V”營(yíng)銷(xiāo)大事件等豐富的內容場(chǎng)域，引流貨架場(chǎng)景，促使營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全面爆發(fā)，實(shí)現三場(chǎng)一體共振，達成營(yíng)銷(xiāo)破圈。未來(lái)，抖音電商超級品牌日將繼續創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，為品牌和用戶(hù)帶來(lái)更好的消費體驗，推動(dòng)電商行業(yè)良性發(fā)展。