“CP感好強！就好超前營(yíng)業(yè)這一口！”

“什么時(shí)候定檔，期待值拉滿(mǎn)了！”

“太好看了吧！侯明昊(侯明昊 飾) 和周也(周也 飾) 同框直播，感覺(jué)屏幕被凈化了！”

上周日晚19:30，無(wú)數劇迷匯聚《天貓大咖來(lái)了》直播間，靜待他們心中的落魄靈龍與鬼馬少女。原來(lái)，《護心》的主演侯明昊和周也在此迎來(lái)首場(chǎng)互動(dòng)綜藝式直播，以默契的合作、高甜的互動(dòng)、超強的CP感、養眼的顏值和花式福利讓劇迷們搶先解鎖天曜和雁回的心跳時(shí)刻，對《護心》期待值直接拉滿(mǎn)到爆棚水平。

其實(shí)這是優(yōu)酷與天貓攜手打造的一場(chǎng)別出生面的大劇營(yíng)銷(xiāo)，隨著(zhù)直播成為了劇集宣發(fā)的新陣地，《天貓大咖來(lái)了》節目將“直播互動(dòng)+IP明星+內容劇情”的方式以高質(zhì)量的制作水準固定下來(lái)。從這一次聯(lián)合直播來(lái)看，節目有著(zhù)細致的前期策劃，包含了多樣態(tài)內容形式。從觀(guān)感而言，一方面，《天貓大咖來(lái)了》進(jìn)行了有效劇宣，能夠搶先滿(mǎn)足劇迷們的熱望，并充分提高期待閾值；另一方面，作為電商和綜藝的新結合，《天貓大咖來(lái)了》更是開(kāi)創(chuàng )了新的內容體系——高飽和內容、強娛樂(lè )屬性和快節奏切換的首次互動(dòng)綜藝式直播，實(shí)現創(chuàng )新大劇營(yíng)銷(xiāo)新突破，讓我們看到了“文娛+電商”深度聯(lián)動(dòng)下大劇營(yíng)銷(xiāo)的更多可能。

甜到掉牙！

《護心》主創(chuàng )在《天貓大咖來(lái)了》提前發(fā)糖

8點(diǎn)直播正式開(kāi)始，卻只有周也一人現身直播間。原來(lái)侯明昊被黑衣人帶走，需要完成開(kāi)門(mén)挑戰。為了順利“合體”，侯明昊要為其他演員做一個(gè)經(jīng)得住跳舞考驗的“屹立不倒”的發(fā)型，還要流暢地完成難度頗高的階梯繞口令挑戰，努力程度令觀(guān)眾直呼“嗑到了！”

兩位主角終于在直播間團圓，但是戲劇沖突并沒(méi)有結束。節目安排了突襲的心跳任務(wù)，讓整場(chǎng)直播起伏不斷。有讓人捧腹大笑的動(dòng)物世界版你比我猜，也有甜蜜撒糖的特繪五連拍、憋笑挑戰等，為觀(guān)眾在一次直播中帶來(lái)不同層次的情緒，制造出頗具吸引力的觀(guān)看體驗。其中令人印象頗為深刻的“Boom!-封不住的舞魂”環(huán)節，演員們需要分別封印眼睛、耳朵和嘴巴傳遞舞蹈動(dòng)作，直接呼應《護心》劇中天曜被封印的劇情，令觀(guān)眾對劇中情節更為期待。

動(dòng)靜結合的環(huán)節設置，頗具新意的互動(dòng)形式，高飽和的內容載量，以及高執行度的完成能力，為用戶(hù)帶來(lái)新鮮的內容體驗，增強用戶(hù)對劇集好奇心。不少網(wǎng)友化身自來(lái)水，殷切期待開(kāi)播：“一下子就被這倆人吸引住了，這直播完全沒(méi)看夠!”“直播笑點(diǎn)太多，從頭笑到尾！”更有網(wǎng)友直呼，“看完《護心》直播的我，是今晚最幸福的小孩！”充分可見(jiàn)此次直播一方面化解了劇粉們等待期間的難捱，另一方面調高了觀(guān)眾的“求同框”的心情。

此次互動(dòng)綜藝式直播收割了全網(wǎng)熱搜17個(gè)，起到了創(chuàng )新大劇營(yíng)銷(xiāo)新突破。據統計，有超過(guò)150萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)直播超前嗑糖，其中兩位嘉賓高頻互動(dòng)沉浸直播的動(dòng)作更是使劇集好感度拉滿(mǎn)，使得劇集未播就先火出圈。

大劇營(yíng)銷(xiāo)下一站：

文娛+電商構建商業(yè)新場(chǎng)景

透過(guò)熱鬧看本質(zhì)，《護心》與《天貓大咖來(lái)了》的這番夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)背后，是優(yōu)酷深度撬動(dòng)阿里生態(tài)勢能，通過(guò)“文娛+電商”深度共創(chuàng )實(shí)現用戶(hù)、平臺的多方共贏(yíng)，也構建大劇營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)新場(chǎng)景。

電商陣地的首場(chǎng)大劇宣發(fā)，內容方與平臺方狂歡：這是一場(chǎng)專(zhuān)屬《護心》的流量入口，優(yōu)酷與天貓深度聯(lián)合為《護心》開(kāi)播造足聲勢。于《護心》而言，這是開(kāi)播前的一次大型預熱，對于劇集宣發(fā)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入電商陣地做宣發(fā)不是什么新鮮事，但打造一個(gè)專(zhuān)屬的曝光通道還是首次，在這場(chǎng)直播中，優(yōu)酷、天貓將為《護心》提供最大曝光資源，引爆劇集開(kāi)播熱度。對于電商屬性很強的天貓而言，《天貓大咖來(lái)了》不失為一次高質(zhì)量用戶(hù)運營(yíng)的策劃，《護心》強大的內容IP屬性以及侯明昊、周也兩大主創(chuàng )將為天貓卷入更多的文娛用戶(hù)，同時(shí)直播內容的高質(zhì)量也將為天貓站內的用戶(hù)留存加成。

首場(chǎng)以劇集IP為核心，粉絲嗑糖：這是一場(chǎng)專(zhuān)門(mén)為劇迷打造的“先睹為快、深度參與”的互動(dòng)綜藝式直播。區別于以往的大劇單向灌輸式直播，《護心》與《天貓大咖來(lái)了》這場(chǎng)直播把劇宣當成綜藝來(lái)做，節目圍繞用戶(hù)體驗，通過(guò)《護心》經(jīng)典片段復刻、主創(chuàng )反串等與劇集相關(guān)等情境設置提升直播內容價(jià)值，讓用戶(hù)收獲更多劇集之外的更多精彩內容。此外，點(diǎn)贊評論、大咖電話(huà)連線(xiàn)、紅包福利等交互玩法不僅深度調動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性，還給到了用戶(hù)與主創(chuàng )“零距離”互動(dòng)的機會(huì )，提前滿(mǎn)足他們的嗑糖需求。

文娛+電商的全新探索，大劇營(yíng)銷(xiāo)全新升維。大劇營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展幾經(jīng)迭代，單一形式的劇內娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)難以為品牌贏(yíng)得用戶(hù)心智，“強娛樂(lè )、強互動(dòng)”的溝通形式將是吸引用戶(hù)的有效方式。在優(yōu)酷與天貓的這場(chǎng)文娛+電商深度共創(chuàng )中，優(yōu)酷提供優(yōu)質(zhì)內容IP為品牌吸引用戶(hù)注意力，天貓強大的電商鏈路能力為品效保駕護航，深化文娛與電商的聯(lián)動(dòng)，是優(yōu)酷外延優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值的持續深耕，全新的內容+電商的消費場(chǎng)景勢必會(huì )醞釀出更大的營(yíng)銷(xiāo)商機。

未來(lái)大劇營(yíng)銷(xiāo)的下一站，或許將在“文娛+電商”中被引爆，而背靠阿里生態(tài)的優(yōu)酷，已經(jīng)提前搶跑。