一個(gè)月前，剛被美國指數供應商明晟公司納入指數的騰訊音樂(lè )，于3月20日發(fā)布了上市后的首份財報。

根據之前分析師的預測，騰訊音樂(lè )財報數據超出預期。2018年，騰訊音樂(lè )總收入同比增長(cháng)72.9%至人民幣189.9億元，非國際財報準則下股東凈利潤同比增長(cháng)118.5%至41.8億元。其中，2018年四季度，騰訊音樂(lè )總收入同比增長(cháng)50.5%至54億人民幣，非國際財報準則下股東凈利潤同比增長(cháng)37.3%至9.16億人民幣。

騰訊音樂(lè )財報體現出的持續增長(cháng)和盈利能力，與其不斷創(chuàng )新的音樂(lè )社交生態(tài)不無(wú)關(guān)系。

音樂(lè )社交生態(tài)模式 推動(dòng)付費增長(cháng)

騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團首席執行官彭迦信先生表示：“2018年第四季度，我們的各條業(yè)務(wù)線(xiàn)，包括在線(xiàn)音樂(lè )和社交娛樂(lè )服務(wù)，均保持強勁增長(cháng)，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。”

財報顯示，2018年第四季度，在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的付費用戶(hù)增長(cháng)了39.2％，達到2700萬(wàn)；社交娛樂(lè )服務(wù)的付費用戶(hù)增長(cháng)了22.9％，達到1,020萬(wàn)。

相比于其他平臺專(zhuān)注“聽(tīng)”的服務(wù)，騰訊音樂(lè )不僅是一個(gè)在線(xiàn)音樂(lè )平臺，它打造了一個(gè)具有更強烈社交屬性的平臺，讓用戶(hù)可以一鍵感受從聽(tīng)到唱的產(chǎn)品體驗。騰訊音樂(lè )娛樂(lè )的業(yè)務(wù)主要分為在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)與以音樂(lè )為核心的社交娛樂(lè )服務(wù)兩大板塊，并通過(guò)“發(fā)現、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”六大場(chǎng)景體驗，豐富用戶(hù)社交娛樂(lè )生活，“一站式”滿(mǎn)足用戶(hù)的音樂(lè )社交娛樂(lè )需求，這也是騰訊音樂(lè )經(jīng)過(guò)多年行業(yè)深耕尋找到的創(chuàng )新突破口。

注重內容投入 創(chuàng )造更多行業(yè)可能

在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式下，騰訊音樂(lè )也在高速構建內容生態(tài)。

一方面，騰訊音樂(lè )加強與國內、國際廠(chǎng)牌方面擴充曲庫的合作，包括ACG音樂(lè )、中國戲曲民樂(lè )等小眾曲庫。財報顯示，截至2018年12月31日，騰訊音樂(lè )的音樂(lè )庫里收錄了來(lái)自國內外音樂(lè )唱片公司的超過(guò)3000萬(wàn)首歌曲。

另一方面，騰訊音樂(lè )也開(kāi)始試水內容自制。前不久，騰訊音樂(lè )與優(yōu)酷、燦星合作的《這！就是原創(chuàng )》上線(xiàn)，此前騰訊音樂(lè )也參與聯(lián)合出品了《明日之子2》和《創(chuàng )造101》兩檔大熱音樂(lè )類(lèi)網(wǎng)綜。

騰訊音樂(lè )正通過(guò)強大的內外部生態(tài)助推“爆款”內容，在接下來(lái)的時(shí)間里，騰訊音樂(lè )也將繼續探索內容生產(chǎn)方的全新身份，而這些被生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內容，又可以反哺生態(tài)鏈上的每個(gè)環(huán)節，實(shí)現內容與價(jià)值的不斷聯(lián)動(dòng)。

未來(lái)可期的騰訊音樂(lè )與中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)

得益于正版化環(huán)境，中國用戶(hù)逐漸養成付費習慣。數據顯示，2013年至2017年間，中國的在線(xiàn)音樂(lè )支付率從0.4%上升至3.9%，預計到2023年將達到28.7%。

騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團首席戰略官葉卓東在財報電話(huà)會(huì )議上表示：“展望未來(lái)，我們相信，我們豐富的內容、全面的數據庫和先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)將使我們越來(lái)越受用戶(hù)歡迎，增強我們的用戶(hù)體驗并提高我們的變現能力。”

Questmobile數據顯示，整體來(lái)看，愿意為音樂(lè )內容付費的用戶(hù)比例已經(jīng)接近60%，特別是年輕用戶(hù)的付費意識更高，這對于中國音樂(lè )行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。中國的音樂(lè )娛樂(lè )市場(chǎng)尚未被開(kāi)發(fā)成熟，作為這個(gè)前景可期的增量市場(chǎng)中的行業(yè)領(lǐng)先者，騰訊音樂(lè )的未來(lái)發(fā)展有充足的想象力。