2018年，電視劇《扶搖》累計播放量超過(guò)144億，賺足流量與口碑;《天盛長(cháng)歌》以誠意十足的精美制作成為古裝大劇標桿;《將夜》《雙世寵妃2》等圈層爆款親歷觀(guān)眾審美進(jìn)入垂直細分的時(shí)代。再次回望2018年的影視行業(yè)，我們可以發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為行業(yè)貢獻了絕對分量的優(yōu)質(zhì)內容。

從“2018閱文超級IP風(fēng)云盛典”上，人們看到了網(wǎng)文IP的高光時(shí)刻。與此同時(shí)，閱文集團發(fā)布的“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”也在推動(dòng)中國影視市場(chǎng)向“內容為王”發(fā)展，這也反應了近兩年來(lái)影視行業(yè)的生長(cháng)與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的成熟。

近年來(lái)，影視劇類(lèi)型正在尋找新的突破，更加細分的風(fēng)格，融合與創(chuàng )新的類(lèi)型也不斷成為影視劇的特色。影視市場(chǎng)觀(guān)眾年輕化、個(gè)性化、社交化已經(jīng)成為了最顯著(zhù)的特點(diǎn)，用戶(hù)的“圈層主義”成為影視市場(chǎng)亟需關(guān)注的趨勢，這些市場(chǎng)現狀都促使著(zhù)影視市場(chǎng)向粉絲經(jīng)濟，二次元動(dòng)漫、電競游戲等圈層進(jìn)行突破。

網(wǎng)生內容很有可能成為新一代用戶(hù)內容文化消費的標的，內容角度而言，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP萬(wàn)里挑一，內容、類(lèi)型創(chuàng )新均能根據行業(yè)、用戶(hù)需求快速迭代;在用戶(hù)洞察上，網(wǎng)文IP由龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)篩選而出，由用戶(hù)決定IP價(jià)值和潛力。這也意味著(zhù)網(wǎng)文IP恰好應對影視行業(yè)內容為王、用戶(hù)崛起的挑戰，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP也將在未來(lái)影視行業(yè)發(fā)展中起到更關(guān)鍵的作用。

IP評價(jià)體系全面客觀(guān)，閱文集團成就“IP奧斯卡”

“2018閱文超級IP風(fēng)云盛典”上，閱文發(fā)布了“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”，揭曉158本具備潛力的作品;同時(shí)評選出了對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)具備突出貢獻的作家、作品、游戲/動(dòng)漫改編IP、觀(guān)眾喜愛(ài)角色，以及有潛力的演員等。然而閱文盛典和書(shū)單的影響力不止于此，其更為影視行業(yè)帶來(lái)了幾個(gè)重大變化。

其一，系統化的變化，超級IP的定義更加清晰。閱文一直致力打造IP的衡量體系，隨著(zhù)近幾年內容行業(yè)的升級，閱文IP在市場(chǎng)上獲得良好反響，體現出了閱文IP篩選體系的專(zhuān)業(yè)性與權威性。這一點(diǎn)從藝恩數據上可以得到證明，在集合媒體熱度、用戶(hù)熱度、好評度、觀(guān)看度等綜合維度評選而出的2018 TOP50劇集中，閱文IP改編劇占據網(wǎng)文IP改編劇64%。

其二，前瞻性的變化，閱文集團公布的“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”把IP的潛力空間與影視行業(yè)做出深度的結合，說(shuō)明中國影視行業(yè)進(jìn)入新的進(jìn)程。通過(guò)大數據和用戶(hù)洞察，以及內容產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的深入理解，前瞻性、工業(yè)化地創(chuàng )造爆款類(lèi)型和產(chǎn)品成為可能。

其三，大趨勢的變化，市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注內容和內容的變現空間。從商業(yè)模式來(lái)看，由優(yōu)質(zhì)IP打造的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是文化內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，而IP的商業(yè)潛力關(guān)系到文化內容行業(yè)和IP行業(yè)是否能達成良性的循環(huán)，進(jìn)入可持續發(fā)展態(tài)勢。

三種變化都建立在閱文擁有730萬(wàn)原創(chuàng )作家群體、1000余萬(wàn)部原創(chuàng )作品、覆蓋200余種內容品類(lèi)、平均月付費用戶(hù)達千萬(wàn)這一系列的天然優(yōu)勢上，體現出閱文的IP經(jīng)歷過(guò)核心的內容消費用戶(hù)、內容池的雙重汰選。前者保證內容對市場(chǎng)的敏感度和商業(yè)價(jià)值;后者保證內容的優(yōu)質(zhì)和稀缺，這兩點(diǎn)亦是閱文打造的“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”對市場(chǎng)作用的真正原因。

五維甄選凝聚優(yōu)質(zhì)內容池，樹(shù)立影視行業(yè)風(fēng)向標

IP數據排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺采購需求、專(zhuān)家政策把關(guān)這五大維度構成了“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”的甄選核心。由此甄選出的158本最適合改編影視、游戲的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，細分成新男頻、女頻、現實(shí)主義、創(chuàng )新題材和游戲五大板塊，通過(guò)對IP商業(yè)價(jià)值的考量，內容、行業(yè)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)評估，以及渠道、平臺方對內容把控等不同方面，去洞察市場(chǎng)用戶(hù)的真正需求。

現實(shí)主義題材的崛起是新變化的體現之一。書(shū)單從分類(lèi)上有效區分題材的風(fēng)格、類(lèi)型和用戶(hù)喜好，將該品類(lèi)細分為職場(chǎng)精英、現實(shí)百態(tài)、時(shí)代傳奇、社會(huì )鄉土、人文時(shí)尚、家庭倫理等六塊，讓改編作品能夠做到有的放矢。但同時(shí)，現實(shí)主義類(lèi)型也嘗試基于現實(shí)，從年輕作者的角度闡述，使得原本傳統的內容煥發(fā)出新的光彩，《你和我的八十年代》以女性視角講述社會(huì )變遷，《好女當家》融入女性家庭與社會(huì )身份雙重轉變，《寶媽萬(wàn)歲》直擊當下生育熱點(diǎn)，形態(tài)更為多元，內容更加符合大眾的審美品味。

創(chuàng )新題材在創(chuàng )新和融合中，突破了原有的類(lèi)型界限。在過(guò)去兩年里，如運動(dòng)+校園，青春+懸疑等多種形式，成為網(wǎng)劇、電影、電視劇不斷嘗試的復合型題材。書(shū)單則發(fā)揮閱文優(yōu)勢，進(jìn)一步調整創(chuàng )新的實(shí)用性和普適性，如《國色芳華》將古代言情、傳統文化、女性覺(jué)醒三個(gè)特色有效融合，對標大熱劇《那年花開(kāi)月正圓》，有巨大的潛力空間。而《我踢球你在意嗎》的體育競技題材雖然還尚是藍海，但深入嘗試有用戶(hù)基礎的垂直細分領(lǐng)域，很有可能成為影視內容的下一個(gè)風(fēng)口。

針對市場(chǎng)升級需求，本次新男頻作品里，除粉絲基數龐大、與時(shí)俱進(jìn)的仙俠幻想、歷史題材外，更有職場(chǎng)商戰、懸疑探案、諜戰軍旅等不同類(lèi)型題材，扣準了當下影視市場(chǎng)傳統與新興的熱門(mén)品類(lèi)?？v觀(guān)當下“小而美”的懸疑探案品類(lèi)屢屢產(chǎn)生高口碑低成本的佳作，諜戰軍旅題材更是以熱血和愛(ài)國情懷成為國產(chǎn)電影的爆款類(lèi)型。男頻已然成為商業(yè)改編價(jià)值發(fā)育最為成熟完善的一個(gè)版塊。

女頻作品也一直是影視行業(yè)改編的重點(diǎn)對象，加上近年來(lái)“她經(jīng)濟”的盛行，女性用戶(hù)群體對內容消費的能力大幅提升?！而P回巢》《師父如花隔云端》等古代言情作品一貫是女性劇集的經(jīng)典類(lèi)型，加上作品本身的超高人氣，容易成為“出圈”的頭部爆款作品。而《微風(fēng)知你有多美》《青春制暖》《薄先生，情不由己》從青澀甜蜜的少年戀曲開(kāi)始，準確抓住女性對青春愛(ài)情品類(lèi)的消費需求，極易引發(fā)如《致青春》《致我們單純的小美好》等校園青春影視作品受眾的共鳴。

緊跟近幾年一直火熱的游戲改編潮流，書(shū)單貼合時(shí)下游戲的創(chuàng )新需要，既有熱門(mén)幻想題材《詭秘之主》，也有《我有一座冒險屋》《重生之最強劍神》等新晉風(fēng)格作品。未來(lái)，游戲領(lǐng)域將更加發(fā)力細分市場(chǎng)，豐富大作類(lèi)型，相信書(shū)單內容能為游戲改編帶來(lái)更多的想象空間。

通過(guò)分析和觀(guān)察，我們其實(shí)能夠明確發(fā)現，影視行業(yè)的發(fā)展總是伴隨用戶(hù)、內容的演變，優(yōu)質(zhì)內容才是行業(yè)的天花板，而網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這個(gè)巨大的內容池為影視行業(yè)提供了無(wú)比強大的內容支持和想象空間。

如何更加系統地生產(chǎn)符合用戶(hù)需求的內容，尋找大眾爆款與垂直市場(chǎng)的平衡?在未來(lái)兩三年的時(shí)間里，這份深耕網(wǎng)文原創(chuàng )IP價(jià)值的“TOP影游改編價(jià)值書(shū)單”也許能夠給出明確的方向。