上周五，大型原創(chuàng )美聲音樂(lè )節目《聲入人心》正式收官，用聲音追光的“梅溪湖36子”在這個(gè)冬天通過(guò)“聲入人心”的表演顛覆了觀(guān)眾對美聲音樂(lè )的固有印象，為觀(guān)眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗，這場(chǎng)調性高雅的舞臺真人秀也為許多合作品牌提供了市場(chǎng)上極度稀缺的高端營(yíng)銷(xiāo)內容。

“神仙打架”級綜藝開(kāi)啟綜藝新時(shí)代

從節目類(lèi)型上來(lái)看，國內的美聲類(lèi)節目是非常少見(jiàn)的，以往也只有在青歌賽等極少數的節目中才能看到美聲的比拼，《聲入人心》是中國首檔美聲類(lèi)綜藝節目。

美聲藝術(shù)常被人定位為太過(guò)高雅與專(zhuān)業(yè)，對于普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有較高鑒賞門(mén)檻，因此將這類(lèi)小眾內容搬到流行文化舞臺的平臺更是少之又少，《聲入人心》的出現無(wú)疑是行業(yè)內的一次顛覆性創(chuàng )新革命。

被稱(chēng)作“梅溪湖36子”的選手們個(gè)個(gè)都大有來(lái)頭，有來(lái)自耶魯、伯克利等世界級名校的，也有帶著(zhù)金鐘獎等榮譽(yù)光環(huán)參賽的，個(gè)個(gè)履歷華麗，顏值與實(shí)力并存。

節目由舞臺公演和真人秀兩部分組成，觀(guān)眾既可以欣賞到頂尖的美聲表演，也可以看到出品人與選手之間的專(zhuān)業(yè)互動(dòng)。每一輪比拼過(guò)后，將會(huì )從這36名選手中產(chǎn)生“首席”和“替補”，在3位出品人的打磨和見(jiàn)證下經(jīng)過(guò)10輪的角逐，最終評選出TOP6首席，6位首席成員將獲得大型聲樂(lè )全國巡演和發(fā)行專(zhuān)輯的機會(huì )。

這是一場(chǎng)前所未有的視聽(tīng)盛宴，很多觀(guān)眾將其形容為一場(chǎng)“神仙打架”的美聲比賽?！堵暼肴诵摹吩趶妱輦鹘y媒體湖南衛視與頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺愛(ài)奇藝播出，能夠看出這是頂級平臺敢為人先的氣魄和野心，他們正在為綜藝市場(chǎng)帶去創(chuàng )新力與高質(zhì)感。曲高不和寡，斬獲年度綜藝高分

雖然大眾對節目當中的選手非常陌生，幾乎叫不出他們的名字，但是這并不影響目的熱度和口碑。截止到目前，《聲入人心》在豆瓣的評分高達9.2分，在36207人評價(jià)中，更是有65.4%給到五星。

在微博上，話(huà)題#聲入人心#閱讀量達到29億，更是有547.4萬(wàn)次的討論。

內容品質(zhì)不用多說(shuō)，這檔幾乎沒(méi)有槽點(diǎn)的節目獲得的高評分應該不會(huì )讓人感到意外，而讓人意想不到的是其熱度也居高不下，對其小眾基因潛在的顧慮更是沒(méi)有出現。

首先，這檔節目的獨創(chuàng )性讓其一開(kāi)始就話(huà)題性十足，國內首檔美聲類(lèi)綜藝讓人滿(mǎn)懷期待。其次，小眾類(lèi)型的內容經(jīng)過(guò)節目組的大膽創(chuàng )新，包括規則設置、呈現方式、以及流行音樂(lè )明星的加入，多股力量共同引領(lǐng)觀(guān)眾感知美聲藝術(shù)的獨特魅力，打破美聲表演的固有印象，這又是一個(gè)小眾藝術(shù)大眾化的成功案例。

再次，雖然大多數觀(guān)眾對美聲演唱的欣賞只能算入門(mén)級，但是選手除了高水平之外還有高顏值，大量顏控和聲控觀(guān)眾紛紛發(fā)彈幕表示被看哭聽(tīng)哭。

從行業(yè)高度和內容類(lèi)型可以斷論，《聲入人心》為國內綜藝開(kāi)辟了一個(gè)更加細分的市場(chǎng)，在這背后，節目形態(tài)、選手功底、導師陣容、制作團隊都功不可沒(méi)。

首先，舞臺公演+真人秀的完美融合帶給觀(guān)眾別樣感受，36位選手在舞臺上二重唱、三重唱、四重唱，頂尖的專(zhuān)業(yè)水準和新鮮的組合形式讓觀(guān)眾耳目一新。

另外，為了迎合當前的綜藝市場(chǎng)，滿(mǎn)足大眾的觀(guān)感，這檔美聲節目請來(lái)流行音樂(lè )人做出品人，沿用選秀節目賽制，使節目有著(zhù)強烈的真人秀味道，并借此打通大眾市場(chǎng)。

從導師陣容來(lái)看，節目邀請到國內德藝雙馨的藝術(shù)家廖昌永 、流行先鋒音樂(lè )創(chuàng )作人尚雯婕 、以及古典音樂(lè )人劉憲華 擔任出品人，打造了頂級的導視團隊。

再加上超強的制作團隊，節目水準也有了保障。據了解，《聲入人心》誕生于湖南衛視的創(chuàng )新“飆”計劃，制作團隊為湖南衛視周末季播節目制作力量中最為年輕的一支。為了節目的強觀(guān)賞性，制作團隊采用了年輕觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的制作及包裝手段，在后期上盡量做到了年輕化、流行化表達。

節目在湖南衛視與愛(ài)奇藝聯(lián)袂播出，在頂級頭部平臺的流量加持下，《聲入人心》最后獲得口碑和熱度雙高。

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值匹配，圈粉中高端品牌

在商業(yè)市場(chǎng)，蒙牛特侖蘇聯(lián)手《聲入人心》玩轉營(yíng)銷(xiāo)。作為高端牛奶品牌，蒙牛特侖蘇通過(guò)與《聲入人心》進(jìn)行多維度合作，看中的正是節目的高端調性與品質(zhì)內容，希望借助這檔一枝獨秀的節目釋放自己的品牌魅力，精準營(yíng)銷(xiāo)吸粉潛在客戶(hù)。

蒙牛特侖蘇更是出現在節目全網(wǎng)首播平臺愛(ài)奇藝的超級暫停廣告位和前貼片廣告，抓住黃金廣告時(shí)間點(diǎn)，利用更多的廣告資源強勢擴大曝光范圍，加深觀(guān)眾對品牌的記憶度。

節目之外，蒙牛特侖蘇更是自身發(fā)起活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果。于官方微博加入#聲入人心# 話(huà)題，以“蘇老師”的口吻自行邀請網(wǎng)友的參與。這樣既能利用節目微博話(huà)題引導微博粉絲觀(guān)看節目，同時(shí)激活粉絲活躍度，引導消費者持續關(guān)注品牌，體驗產(chǎn)品。同時(shí)也能最大化地利用節目IP，擴大品牌影響力。

同時(shí)，愛(ài)奇藝在播出《聲入人心》的同時(shí)也吸引了滴滴、合生元、農夫山泉、coach、香奈兒等等中高端廣告主進(jìn)行投放。不難發(fā)現，此次進(jìn)行投放的廣告主多數為面向中高端市場(chǎng)的品牌。除了因為節目的高雅調性與品牌的高端屬性非常契合之外，愛(ài)奇藝平臺較高的用戶(hù)質(zhì)量也是原因之一。從《聲入人心》在愛(ài)奇藝播出，以小眾內容打通大眾市場(chǎng)，以精品內容打動(dòng)觀(guān)眾內心的發(fā)展結果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )綜藝市場(chǎng)對節目類(lèi)型的包容性正在增加，而精品化的節目將成為市場(chǎng)標桿，綜藝市場(chǎng)將以多元化精品化趨勢發(fā)展。

對于廣告主而言，投放綜藝節目能讓品牌迅速獲得更大的知名度和認可度，甚至在產(chǎn)品銷(xiāo)售上也能大獲成功。不過(guò)，在整合營(yíng)銷(xiāo)為趨勢的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，品牌除了投放節目廣告位之外，也可以在社交媒體等其他渠道對節目投放進(jìn)行更多的聯(lián)合宣傳，最大化地利用節目信息來(lái)放大廣告本身的影響力。