近日，由翟天臨(飾池震)、尹正(飾陸離)主演的《原生之罪》臨近收官，在會(huì )員搶先看完全集之時(shí)，微博上一條#池震死了#的話(huà)題在24小時(shí)內點(diǎn)擊量突破3.3億，熱度一時(shí)無(wú)兩。

目前，《原生之罪》在愛(ài)奇藝已上線(xiàn)22天，貓眼數據顯示，該劇在網(wǎng)絡(luò )劇熱度榜中，已有16天全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱度登頂。在豆瓣上，也有75.5%的網(wǎng)友為《原生之罪》打出3星及以上好評，成為當前口碑、熱度雙高的劇集，打破了懸疑“小年”沉寂的市場(chǎng)。

懸疑網(wǎng)劇發(fā)展至今，市場(chǎng)需求穩中有進(jìn)。藝恩數據顯示，2015年至2018年上半年期間，懸疑網(wǎng)劇在懸疑劇市場(chǎng)中的占比從21%增長(cháng)至71%。其中，2015年至2017年，網(wǎng)絡(luò )端獨播懸疑網(wǎng)劇共計80部，其中，愛(ài)奇藝共獨播37部，高于其他視頻平臺。

在長(cháng)期的懸疑劇孵化中，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺捕捉市場(chǎng)變化的敏銳度不斷增強。從《盜墓筆記》以“大IP+大明星”的模式打開(kāi)懸疑網(wǎng)劇市場(chǎng);到《余罪》《河神》以“小IP+精品化運作”突圍;再到《原生之罪》嘗試圈層化拓展，愛(ài)奇藝對懸疑網(wǎng)劇市場(chǎng)風(fēng)向的把控不斷得到印證。

《盜墓筆記》探索付費模式

“大IP+流量明星”迅速拓展市場(chǎng)

2014年，網(wǎng)劇呈現出爆發(fā)性的增長(cháng)趨勢，劇集產(chǎn)量從2013年的50部增長(cháng)至205部，增速達310%。因此，2014年也被業(yè)內普遍稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )自制劇元年”。但在當時(shí)，網(wǎng)劇的質(zhì)量并沒(méi)有明顯提高，在大眾印象中還未擺脫“粗制濫造”的標簽。作為網(wǎng)劇類(lèi)型之一的懸疑劇同樣如此，消費市場(chǎng)和資本市場(chǎng)對此的關(guān)注度并不高。

2015年，愛(ài)奇藝開(kāi)始試水“大IP+流量明星”的孵化模式，嘗試改編南派三叔的頂級IP《盜墓筆記》，并啟用李易峰、楊洋、唐嫣擔當主演。自帶流量的劇集迅速收割了大批關(guān)注度，《盜墓筆記》還未播出，微博同名話(huà)題閱讀量就已達到30億以上。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝對《盜墓筆記》排播模式也進(jìn)行了創(chuàng )新。該劇初上線(xiàn)時(shí)，愛(ài)奇藝采取周播的更新模式試探市場(chǎng)。高曝光度聚集起眾多年輕群體，他們不僅付費意愿相對更強，也沒(méi)有太多耐心等著(zhù)平臺更新。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，付費觀(guān)看成為可能。愛(ài)奇藝隨后采取會(huì )員搶先看的差異化排播方式，用戶(hù)可以通過(guò)付費提前看到《盜墓筆記》的全集內容，正式開(kāi)啟會(huì )員付費時(shí)代。

2016年，愛(ài)奇藝推出的《老九門(mén)》在《盜墓筆記》的基礎上，繼續嘗試拓展產(chǎn)業(yè)鏈?！独暇砰T(mén)》在網(wǎng)絡(luò )端播出之后，熱度持續高漲，還實(shí)現向電視臺的反向輸出。

值得注意的是，藝恩數據顯示，《老九門(mén)》的用戶(hù)群體中，付費用戶(hù)占比超7成，再次印證了付費模式在視頻平臺大面積推廣的可能性。另外，《老九門(mén)》還引入新型廣告模式，即后來(lái)應用越來(lái)越廣的中插廣告。同時(shí)，《老九門(mén)》也與游戲合作探索影游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現多元變現。

《盜墓筆記》《老九門(mén)》從孵化到變現的新型自制模式讓資本市場(chǎng)看到了懸疑網(wǎng)劇的發(fā)展潛力，懸疑市場(chǎng)的熱度越來(lái)越高。據統計，2016年網(wǎng)播量TOP25的劇集中，懸疑題材占比達24%，成為僅次于喜劇的熱門(mén)題材。

而且，視頻平臺也看到自制內容對優(yōu)化盈利模式帶來(lái)的可能性，付費觀(guān)看迅速覆蓋各大視頻平臺。藝恩數據顯示，2016年網(wǎng)播量TOP10的網(wǎng)劇中，有9部網(wǎng)劇都采用了付費觀(guān)看的方式。視頻平臺也開(kāi)始加碼布局平臺自制內容，網(wǎng)劇的頭部效應進(jìn)一步凸顯。截至2016年9月，視頻平臺的頭部自制內容占比10%，但流量占比高達85%，呈現出“量少而質(zhì)優(yōu)”的特性。

2017懸疑網(wǎng)劇口碑均值7.5

“小IP+精品化”漸成主流

“大IP+流量明星”的模式在開(kāi)拓市場(chǎng)上的優(yōu)勢有目共睹。但是，該模式隨后在大面積的跟風(fēng)復制中，低劣的演技、低質(zhì)的劇本等逐漸耗盡了用戶(hù)的耐心，市場(chǎng)對懸疑劇的品質(zhì)要求越來(lái)越高。藝恩數據顯示，截至2016年10月，優(yōu)質(zhì)內容已經(jīng)成為用戶(hù)選擇觀(guān)看網(wǎng)劇的主因，而劇中演員和IP對用戶(hù)選擇的影響力逐漸弱化。

在這樣的市場(chǎng)風(fēng)向下，視頻平臺也需要轉變孵化策略，以滿(mǎn)足用戶(hù)不斷更迭的偏好。實(shí)際上，早在2016年愛(ài)奇藝推出《老九門(mén)》之時(shí)，平臺還上線(xiàn)了由張一山主演的《余罪》系列。該劇改編自常書(shū)欣的同名小說(shuō)，相較之前的《盜墓筆記》《鬼吹燈》等IP，《余罪》IP的影響力相對有限。

然而，《余罪》在愛(ài)奇藝上線(xiàn)后，采取兩季連播的模式。同時(shí)，劇集注重推理破案的過(guò)程，啟用演技在線(xiàn)且有相當國民度的演員張一山，演繹“野路子”警察余罪一角圈粉無(wú)數，“小IP+精品化運作”的模式再度為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的方向。

2017年，愛(ài)奇藝在暑期檔播出的懸疑劇《河神》亦是如此?！逗由瘛冯m出自天下霸唱之手，但知名度并不高，演員大多啟用新人。但是，在劇集改編過(guò)程中，為了適應年輕群體的觀(guān)劇偏好，劇中將“小河神”一角進(jìn)行年輕化處理。而在視覺(jué)表達上，《河神》的一些經(jīng)典場(chǎng)面都呈現出電影質(zhì)感，播出后迅速成為口碑爆款，豆瓣評分高達8.2分。

隨后，愛(ài)奇藝上線(xiàn)《無(wú)證之罪》，劇集對單一案件的抽絲剝繭、對人物心理的深刻描摹戳中市場(chǎng)high點(diǎn)，在演員選擇上啟用了秦昊、鄧家佳、姚櫓等實(shí)力派演員，順應了當時(shí)網(wǎng)劇向演技回歸的市場(chǎng)風(fēng)向，豆瓣評分同樣達到8.2分。

高口碑劇集的規?；敵鰩?dòng)懸疑網(wǎng)劇市場(chǎng)口碑的整體拔高。藝恩數據顯示，2015年至2017年，懸疑網(wǎng)劇豆瓣評分的平均值從6.3分上升至7.5分，其中評分TOP10的門(mén)檻也從4分上升至6.4分。

同在2017年，優(yōu)酷的《白夜追兇》也取得不錯的市場(chǎng)反響，再次印證“小IP+精品化”路線(xiàn)的可行性。后來(lái)，《河神》《無(wú)證之罪》《白夜追兇》等都實(shí)現出海，邁向精品化的懸疑網(wǎng)劇從演員演技、故事內核、視覺(jué)呈現多方面實(shí)現精品化突破，得到了國際市場(chǎng)的認可。

《原生之罪》女性受眾占比62%

懸疑“小年”更需要創(chuàng )新和“破圈”

2018年以來(lái)，主流視頻平臺繼續深耕懸疑網(wǎng)劇市場(chǎng)。但從劇集的市場(chǎng)表現來(lái)看，藝恩數據顯示，2018年上半年已播出的懸疑網(wǎng)劇數量與上年同期相差不大，但網(wǎng)播量較上年同期下降了24%。懸疑網(wǎng)劇進(jìn)入發(fā)展“小年”，受眾群體相對固化，如何在保證劇集品質(zhì)的基礎上持續破圈成為懸疑網(wǎng)劇新的瓶頸。

而在下半年，愛(ài)奇藝的“奇懸疑劇場(chǎng)”接連上線(xiàn)《悍城》《原生之罪》兩部作品，騰訊視頻的《古董局中局》也在大IP加持下加入混戰，懸疑市場(chǎng)有所回暖。其中，愛(ài)奇藝的《悍城》上線(xiàn)較早，劇中臥底、幫派、格斗、警匪等元素交織，在豆瓣拿到7.4的高分，高品質(zhì)的內容輸出持續強化品牌效應，同時(shí)構建平臺內容壁壘。

之后，接檔《悍城》的《原生之罪》由韓三平監制，葉偉民擔任導演，再加上翟天臨、尹正兩大主演都是實(shí)力派，在很大程度上能夠保障用戶(hù)對劇集品質(zhì)的硬核需求。

除此之外，《原生之罪》還在劇情的切入視角和故事呈現上進(jìn)行創(chuàng )新。劇中案件大多注重劇集與生活之間的契合，使用戶(hù)的代入感更強。例如，“騙保案”將利益與親情放在天平的兩端，在人物的矛盾和選擇中折射社會(huì )現實(shí)，激發(fā)與用戶(hù)的共鳴。

同時(shí)，《原生之罪》也表現出對女性受眾更高的友好度。一方面，劇中采用雙男主的設定符合當下的市場(chǎng)風(fēng)向;另一方面，劇中并不過(guò)多呈現暴力血腥的情節，在高腎上腺素消耗的劇情中融入池震秒慫的“求生欲”、“大表姐”、“六娃”等喜劇元素調節氣氛，以滿(mǎn)足相對膽小的女性群體的觀(guān)看欲望。

愛(ài)奇藝指數顯示，《原生之罪》的女性用戶(hù)群體占比達62%，遠高于同類(lèi)型劇《悍城》《無(wú)證之罪》的女性受眾占比。由此可見(jiàn)，《原生之罪》對女性的友好度也助力其進(jìn)一步拓展圈層，而圈層突圍是懸疑網(wǎng)劇再進(jìn)階的關(guān)鍵。

整體來(lái)看，愛(ài)奇藝能敏銳捕捉到不同時(shí)間節點(diǎn)的市場(chǎng)風(fēng)向，并在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )作，推出適合不同時(shí)期市場(chǎng)口味的的作品，不斷為網(wǎng)劇市場(chǎng)輸血，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)內容升級、模式優(yōu)化，并重構以視頻平臺為軸心的行業(yè)生態(tài)。