1月7日下午，Billboard攜手微博、尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，“Billboard中國社交音樂(lè )排行榜”正式面世，Billboard中國董事長(cháng)徐濤、新浪娛樂(lè )事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋、尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長(cháng)兼總經(jīng)理張余等共同見(jiàn)證了“音樂(lè )產(chǎn)業(yè)社交大數據時(shí)代”的來(lái)臨。

大數據助力音樂(lè )產(chǎn)業(yè)構建良性生態(tài)圈

過(guò)去十年，國內音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，一方面，中國音樂(lè )版權環(huán)境持續向好、移動(dòng)消費趨向頂峰，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本亦全面助力，音樂(lè )演出、數字音樂(lè )及音樂(lè )綜藝等細分領(lǐng)域出現連續三年超兩位數增長(cháng)，市場(chǎng)規模突破3000億，數字音樂(lè )流媒體的高幅度增長(cháng)，音樂(lè )版稅收益整體提升，音樂(lè )綜藝持續火爆；另一方面，超過(guò)80萬(wàn)華語(yǔ)歌淪為遺珠，沒(méi)有被發(fā)現，對比美國音樂(lè )市場(chǎng)45倍于中國的市場(chǎng)容量，中國的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)依然處于快速發(fā)展初期階段，尚有很長(cháng)的路要走。在這種尷尬境地中，大數據加持和社交化新歌宣發(fā)方式順勢成為中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的兩大助力。

作為全球最大的中文社交平臺，微博此次與Billboard的合作主要體現在音樂(lè )數據輸出上，微博將為榜單提供微博上新歌的轉發(fā)、分享、打賞等這些與社交關(guān)系有關(guān)的數據，并在該維度上占70%的份額。中國社交音樂(lè )榜將在Billboard中國官網(wǎng)、微博平臺每日匯總當日前300名的數據表現，每周在Billboard全球官網(wǎng)、中國官網(wǎng)以及微博平臺正式發(fā)布前100首歌曲的排行。同時(shí)結合Billboard中國的音樂(lè )推廣渠道認證體系，培養和采信越來(lái)越多的音樂(lè )社交帳號，持續追蹤和積累音樂(lè )作品的社交數據。榜單也會(huì )同步展現在美國官網(wǎng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)作為專(zhuān)注數字化環(huán)境下媒介研究和受眾研究的專(zhuān)業(yè)數據服務(wù)公司，支持榜單的核心算法。三方協(xié)同，全面評估音樂(lè )作品的社交傳播熱度，發(fā)掘新生代歌手，扶持中堅力量，助力音樂(lè )產(chǎn)業(yè)構建良性發(fā)展業(yè)態(tài)。

微博利用社交屬性花式打歌促進(jìn)新生代力量釋能

隨著(zhù)數字化社交時(shí)代的來(lái)臨，擁有天然社交屬性的微博展現了其對于音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的強大賦能作用。據新浪微博2018年度“V影響力峰會(huì )”上公布的數據，微博月活用戶(hù)數已增至4.46億，這其中包括上億規模的音樂(lè )興趣用戶(hù)，以及音樂(lè )藝人、音樂(lè )紅人、音樂(lè )MCN機構、音樂(lè )自媒體等各類(lèi)型音樂(lè )頭部用戶(hù)，對于新歌宣發(fā)和音樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展走向有著(zhù)牽一發(fā)而動(dòng)全身的重要意義。

目前，微博已形成一套成熟的新歌首發(fā)模式，正如微博音樂(lè )垂直業(yè)務(wù)負責人胡晉晗在剛剛結束的V影響力峰會(huì )上所提到的，微博將繼續通過(guò)音樂(lè )MCN合作計劃、音樂(lè )紅人計劃以及亞洲新歌榜等方式，提供全程資源支持和新歌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，力推音樂(lè )人新作品。并將以開(kāi)放的姿態(tài)聯(lián)動(dòng)多平臺推薦，幫助優(yōu)質(zhì)新人迅速獲得流量與口碑。

通過(guò)微博頭部媒體助推、粉絲花式應援、多平臺聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，微博音樂(lè )旗下2018亞洲新歌榜微博話(huà)題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話(huà)社區閱讀量524億；2018年超過(guò)萬(wàn)首新歌的MV或音頻選擇在微博首發(fā)。以李宇春在時(shí)隔四年后再度回歸微博發(fā)布的最新音樂(lè )作品《一趟》為例，微博通過(guò)前期發(fā)布藝人剪影，公開(kāi)線(xiàn)索號召粉絲猜歌名、猜曲風(fēng)或猜首發(fā)日期，并運用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線(xiàn)打call造勢，眾多頭部音樂(lè )人轉發(fā)造勢，助力MV《一趟》在微博上線(xiàn)72小時(shí)內獲得326萬(wàn)互動(dòng)量，MV播放量達到4093萬(wàn)，成績(jì)傲人。據了解，2019年微博音樂(lè )還將繼續傾向對原創(chuàng )音樂(lè )人的扶持，促進(jìn)作品和微博賬號的全方位對接，推出富有個(gè)性化的扶持方案；充分調動(dòng)音樂(lè )領(lǐng)域活躍頭部用戶(hù)的參與度和影響力，多維發(fā)力聚合優(yōu)質(zhì)內容，對社交平臺榜單展現積極的雙向回饋效果。

與此同時(shí)，在去年大火《中國音樂(lè )公告牌》綜藝節目、今年Hit FM的《中國電子音樂(lè )巔峰榜》中，微博均作為重要合作方，提供數據支持和線(xiàn)上傳播，充分發(fā)揮多平臺聯(lián)動(dòng)作用，共同助力國內音樂(lè )產(chǎn)業(yè)騰飛。

可以看到，微博與Billboard共同孵化的“中國社交音樂(lè )排行榜”是微博眾多扶持、合作計劃中重要的一環(huán)，與“音樂(lè )紅人計劃”、“亞洲新歌榜”、《中國電子音樂(lè )巔峰榜》等遙相呼應，各有側重，構成微博音樂(lè )垂直內容生態(tài)中重要組成部分。

這也側面印證了微博在音樂(lè )傳播上的開(kāi)放姿態(tài)和大格局。未來(lái)，微博還將開(kāi)放更多社交數據，為市場(chǎng)審美和音樂(lè )流行趨勢的預判、新生力量的挖掘、華語(yǔ)音樂(lè )生態(tài)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展提供助力。