日前，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團宣布投資《明日之子》第二季成為聯(lián)合出品方，這是音樂(lè )平臺首次觸網(wǎng)投資網(wǎng)綜項目，雙方將打通音樂(lè )和視頻平臺，圍繞數字專(zhuān)輯打造與售賣(mài)、粉推經(jīng)濟、藝人挖掘及推廣等多個(gè)方面進(jìn)行深度合作，共同探索音樂(lè )產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值及網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)。

《明日之子2》聯(lián)姻TME IP新增價(jià)值預估過(guò)億

2017年，《明日之子》以一騎絕塵的姿態(tài)，以41.8億的播放佳績(jì)穩居視頻網(wǎng)站節目播放量榜首。作為同屬騰訊體系的不同公司，騰訊視頻與TME一直以來(lái)都有著(zhù)良好的合作?！睹魅罩印返谝患疽纛l僅在QQ音樂(lè )的收聽(tīng)量就達到22億，收聽(tīng)人數超過(guò)1.5億。毛不易共有十首歌曲奪得QQ音樂(lè )巔峰榜TOP3，毛不易也成為QQ音樂(lè )單日播放量TOP1的歌手。

數字音樂(lè )平臺已經(jīng)成為音樂(lè )發(fā)行和宣發(fā)的重要途徑，作為中國在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的領(lǐng)航者，TME擁有QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )三大數字音樂(lè )平臺，月活用戶(hù)超過(guò)7億。這些使得TME在音樂(lè )用戶(hù)上有著(zhù)清晰且龐大的數據畫(huà)像，能讓音樂(lè )內容方進(jìn)行精準的宣發(fā)推廣。騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團CEO彭迦信也表示，《明日之子》是騰訊視頻非常成功的網(wǎng)綜IP，此次攜手騰訊視頻聯(lián)合打造《明日之子2》，將充分釋放音樂(lè )和視頻平臺的勢能，延伸音樂(lè )產(chǎn)業(yè)價(jià)值，探索音樂(lè )+網(wǎng)綜的泛娛樂(lè )生態(tài)融合。

同時(shí)作為一個(gè)關(guān)注音樂(lè )內容和原創(chuàng )音樂(lè )的網(wǎng)綜IP，《明日之子》早在第一季的時(shí)候就通過(guò)推出最強廠(chǎng)牌毛不易等人證明其是一檔高品質(zhì)、選擇代表未來(lái)流行音樂(lè )偶像的重要窗口?！睹魅罩?》也將在延續第一季“三大賽道九大廠(chǎng)牌”的理念下不斷碰撞出新的作品，讓尚未被世人發(fā)現的天才有個(gè)極致展現自己的舞臺。誠如企鵝影視高級副總裁馬延琨所言：“《明日之子》第一季出現毛不易這樣高話(huà)題度的原創(chuàng )音樂(lè )人和《消愁》這樣的爆款歌曲，和TME對音樂(lè )用戶(hù)的理解、強勢宣發(fā)能力，以及粉絲變現經(jīng)驗密不可分。這也使得雙方再次合作水到渠成。”

今年，《明日之子》第二季總冠名已經(jīng)被華潤雪花勇闖天涯superX以超2億價(jià)格拿下，整體招商預計超7億、IP變現預計超10億。此次TME與騰訊視頻深度綁定，打通音樂(lè )和視頻兩大平臺，在共同探索音樂(lè )產(chǎn)業(yè)延伸價(jià)值的同時(shí)，重新定義網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)，續寫(xiě)造星奇跡，不但有助于下一個(gè)單曲爆款的誕生，更令節目IP新增價(jià)值預估過(guò)億，二者聯(lián)姻未來(lái)可期。

發(fā)力支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容 雙方聯(lián)動(dòng)激活互聯(lián)網(wǎng)造星勢能

自《明日之子》第二季招募以來(lái)，就有逾十萬(wàn)名選手參與報名。本周，騰訊視頻作為唯一一家網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，攜原創(chuàng )節目《明日之子》出征戛納電視節，收獲了全世界的關(guān)注與對第二季的期待。此次平臺與內容方在資本和資源方面的全新合作模式給行業(yè)和市場(chǎng)提供了網(wǎng)綜發(fā)展新方向的參考路徑。

一方面這次的合作是TME首次從“造星”初始階段就介入投資的嘗試，這代表著(zhù)TME將依靠以往經(jīng)驗，進(jìn)一步加大原創(chuàng )內容的扶持。中國市場(chǎng)對于文化內容的消費缺口越來(lái)越大，而音樂(lè )作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，急需不斷豐富產(chǎn)出，《明日之子》第一季以毛不易為代表的原創(chuàng )歌手為整個(gè)行業(yè)注入了新鮮血液，此次雙方的合作有望持續填補國內優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )的空白。

另一方面，TME的三大業(yè)務(wù)平臺將針對節目打造一個(gè)最強的宣傳矩陣，雙方將在粉絲經(jīng)濟方面有更加進(jìn)階的玩法。比如選手可以和粉絲通過(guò)演藝直播、音樂(lè )社區等形式實(shí)現跨屏互動(dòng)、合作共唱，有效提升粉絲群體的粘度。雙方還會(huì )通過(guò)更多垂直化對話(huà)粉絲的方式達成音樂(lè )社交化，打通二者在粉絲經(jīng)濟運營(yíng)的經(jīng)驗，獲得更多商業(yè)可能性。

更重要的是基于音樂(lè )是對標青年文化的重要部分，二者的合作不僅是音樂(lè )意義上的泛娛樂(lè )生態(tài)閉環(huán)打造，更是打通青年文化的典型代表。騰訊視頻近幾年除了引入海外品牌音樂(lè )節目演出等，一直以來(lái)都在生產(chǎn)原創(chuàng )內容；TME也成為青年文化的音樂(lè )表達口。雙方通過(guò)《明日之子2》的合作將為年輕音樂(lè )用戶(hù)提供更多代表潮流的音樂(lè )內容。

“有行業(yè)伙伴說(shuō)，《明日之子》這個(gè)IP像一座‘寶藏’，能夠不斷地制造驚喜，這是原創(chuàng )模式的最大好處，有無(wú)限可能性。此次在招商后又能得到TME的戰略投資，對我們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)開(kāi)端，我們將在節目?jì)热莺凸澞可虡I(yè)化上給予合作伙伴更多回饋，也讓我們看到一檔現象級網(wǎng)綜取得了現象級的商業(yè)價(jià)值。”正如馬延琨所言，我們可以預見(jiàn)《明日之子2》無(wú)論是音樂(lè )產(chǎn)出、節目模式還是商業(yè)價(jià)值都會(huì )有無(wú)限可能。