娛樂(lè )、內容、互動(dòng)、視頻、網(wǎng)紅，這幾個(gè)關(guān)鍵詞組合在一起，他們串成了一種名為“直播”的產(chǎn)品形態(tài)。2016年，直播市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)空前絕后的高度，各大“廠(chǎng)牌”在該領(lǐng)域布局，創(chuàng )業(yè)隊伍趁著(zhù)風(fēng)向入市，在五花八門(mén)的直播產(chǎn)品展開(kāi)廝殺時(shí)，危險已悄然而至。產(chǎn)品同質(zhì)化、直播內容低劣、模式變現難，一系列隱憂(yōu)的爆發(fā)讓諸多產(chǎn)品倒地不起。

然而，就在各方勢力準備鳴金收兵時(shí)，一向低調的酷狗直播卻從中殺出了一條血路。

2017年，酷狗直播平臺已累計注冊主播35萬(wàn)人，幫助直播歌手發(fā)行702張付費音樂(lè )專(zhuān)輯。音樂(lè )、歌手、文化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、造夢(mèng)，圍繞這幾個(gè)詞的創(chuàng )新升級，是酷狗直播脫穎而出的關(guān)鍵。

徘徊在直播間的“歌手夢(mèng)”

因為對音樂(lè )有著(zhù)狂熱的喜愛(ài)，方雨晨幾年前就開(kāi)始嘗試寫(xiě)歌。然而在他走上這條道路后，卻發(fā)現，想要成為一個(gè)真正的歌手比想象的困難許多。沒(méi)有資源，沒(méi)有渠道，在加上和天王長(cháng)得有些像，比他唱作型歌手身份更被人熟知的是他“撞臉”周杰倫這件事。

機緣巧合下，他在2015年加盟了酷狗直播，從此開(kāi)始了直播歌手的事業(yè)。經(jīng)歷了兩年的磨合、探索和作品創(chuàng )作，方雨晨在酷狗直播積攢不少的人氣。從去年開(kāi)始，他更是以每月一首歌的速度通過(guò)酷狗直播發(fā)行個(gè)人作品。因為對傳統文化的喜愛(ài)，他創(chuàng )作的《小巷》、《不食人間煙火》、《黃昏夏》等作品都有很明顯的中國風(fēng)風(fēng)格。而這位高產(chǎn)量音樂(lè )人，也開(kāi)始以創(chuàng )作型歌手的身份受到關(guān)注。

除了方雨晨這種走古風(fēng)路線(xiàn)的直播歌手之外，專(zhuān)注嘻哈音樂(lè )二十年的楊啟斯，主打粵語(yǔ)流行音樂(lè )的老街樂(lè )隊，還有暖男歌手陳鐘、甜心歌手恩寵等都是酷狗直播粉絲耳熟能詳的直播歌手。

其實(shí)這些人除了正在從事直播歌手的這一職業(yè)外，更應該被冠以唱作人的身份。而作為直播平臺中音樂(lè )屬性最強的酷狗直播，自然就成了這些懷抱音樂(lè )夢(mèng)想的直播歌手聚居地。

酷狗直播基于原生土壤的孵化，同其他直播平臺相比，自然對音樂(lè )懷抱天然的敬畏。與這些直播歌手在音樂(lè )領(lǐng)域的共識，讓它成為了這些直播歌手和音樂(lè )夢(mèng)想連接的紐帶。

在酷狗直播強大的資源輸出下，這些直播歌手以他們高質(zhì)量的作品為“武器”，與靠渠道、靠推廣、靠人設的傳統路子出來(lái)的歌手正在爭奪流行音樂(lè )這片藍海。

走向主流市場(chǎng)的“直播歌手”

細心的朋友們可能會(huì )發(fā)現，最近在北上廣的公交站臺，以往可以和偶像明顯“近距離接觸”的海報廣告，被一群陌生面孔包了場(chǎng)，仔細看這些代替流量咖出現在海報上的“明星”，無(wú)一例外，全部來(lái)自酷狗直播的歌手。

這是繼2016年之后，酷狗直播第二次為自家直播歌手宣傳造勢?？峁分辈ネㄟ^(guò)主流廣告媒體和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)相配合，對主播進(jìn)行了大力推廣，這種做法在籠絡(luò )一批新流量粉絲的同時(shí)，也在幫助那些直播歌手“造夢(mèng)”。

當然，酷狗直播對平臺直播歌手做的遠不止如此。

在體系內部，酷狗直播與高流量的酷狗音樂(lè )相互配合，確保歌手宣傳效果最大化。再加上，酷狗直播歌手首唱會(huì )的舉辦，讓直播歌手和他們通過(guò)平臺發(fā)行的專(zhuān)輯作品得以充分的曝光。

除此之外，《Hello！星主播》、《酷狗星樂(lè )坊》等符合主流消費群體的自制節目已經(jīng)使得一部分直播歌手聲名鵲起。2017年，酷狗直播更是捆綁了《中國有嘻哈》、《明日之子》、《天籟之戰》等熱門(mén)綜藝，將自家歌手推向了一線(xiàn)明星舞臺。

打造音樂(lè )生態(tài)的“造夢(mèng)人”

幫助直播歌手實(shí)現音樂(lè )夢(mèng)想僅依靠宣傳推廣是遠遠不夠的，領(lǐng)悟其中關(guān)鍵的酷狗在“造夢(mèng)”這件事上早已彰顯了決心。確切的說(shuō)，酷狗正在布局音樂(lè )生態(tài)，它正在嘗試從產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層面向音樂(lè )領(lǐng)域不斷深入和擴張。

酷狗在產(chǎn)品相互配合的高效上，已經(jīng)打破了傳統音樂(lè )行業(yè)的固有模式?？峁芬魳?lè )、酷狗直播、5SING原創(chuàng )音樂(lè )基地等產(chǎn)品之間相互配合，使作品、流量、渠道、消費形成高效的循環(huán)路徑。

從作品產(chǎn)出，到制作、發(fā)行、包裝、推廣，一站式的音樂(lè )服務(wù)平臺，已經(jīng)讓越來(lái)越多的懷抱音樂(lè )才華的普通人看到了希望。

與此同時(shí)，酷狗直播在南寧、重慶、成都、長(cháng)春等地音樂(lè )產(chǎn)業(yè)孵化基地已相繼落成。

一方面，將資源優(yōu)勢融入到音樂(lè )內容的生產(chǎn)、發(fā)行推廣、音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售互相連接的音樂(lè )生態(tài)圈正在形成。另一方面，將產(chǎn)業(yè)不斷下沉不僅可以深度挖掘獨具潛力的音樂(lè )人，通過(guò)培訓、演出等方式，更是促進(jìn)了區域音樂(lè )文化的開(kāi)放繁榮。從而給整個(gè)音樂(lè )文化領(lǐng)域的創(chuàng )新和爭鳴提供了土壤。

2月1日，2017酷狗直播年度盛典將迎來(lái)流行、嘻哈、電音、民謠、古風(fēng)等各類(lèi)形式音樂(lè )人歡聚一堂。為那些擁抱夢(mèng)想，執著(zhù)音樂(lè )的人來(lái)一場(chǎng)榮譽(yù)的嘉獎。